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京东下调iPhone8/8P售价:与苹果官方价差超过千元

  iPhone降价不是空穴来风。

  1月10日晚,澎湃新闻记者从京东获悉,1月11日零点开始,京东平台的iPhone8/8P的价格将下调至3999元和4799元,较变动前分别下调了600元和800元,与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。

  京东方面对澎湃新闻记者表示,这次降价行为是苹果公司降价,目前看也不是限时促销。

  这也意味着,iPhone在中国市场遭遇销售下滑后,苹果公司采用越来越灵活的价格政策来刺激消费者购买。

  1月9日,有报道称,苹果给深圳华强北的iPhone渠道商更优惠的iPhone定价,每台机器最多降低450元。不过,苹果官方未做出回应。

  上述报道称,苹果给深圳华强北的iPhone渠道商降价政策,iPhone在售的系列产品iPhone XR/8/8 Plus/X/XS/XS Max等均开始降价,最高单品的渠道价下降了450元。

  不过,1月10日早些时候,澎湃新闻记者向国美和京东了解,两家公司均表示,未收到苹果有关iPhone系列产品下调价格的信息。淘宝上的iPhone卖家也表示,未收到降价通知,暂时没有下调iPhone售价的计划。但随后,京东方面又披露,iPhone 8/8P这一系列有了新的价格下降计划。

  苹果CEO蒂姆·库克日前在致投资者的公开信中称,公司销售业绩未达预期,主要是新兴市场比之前预期的差,大中华区iPhone销售尤其不佳,用户升级iPhone的欲望疲软。

  尽管苹果官方未正面回应是否会在中国市场iPhone降价促销,但某些渠道或某些机型已经有了更灵活的价格操作空间。iPhone 8是苹果的上一代机型,如果入门级的64G iPhone8 价格为3999元的话,与国产手机的高端机价格在同一水平线上,对消费者来说更有吸引力。

  除了iPhone8/8P系列即将启动大幅降价外,苹果另一款主打性价比的iPhone XR在第三方平台本身售价也较低。以64G版的iPhone XR为例,苹果的官网价格是6499元,京东最为便宜只要5599元,价差最大达到900元。

  外界认为,iPhone在中国之所以出现销售疲软,一方面是iPhone价格太高;另外一方面,iPhone近年的创新难以支撑那么高的溢价,国产品牌的高端机在快速赶上,并且价格还有优势,受到了越来越多中国消费者的喜爱。

  中国市场对苹果iPhone全球营收来说至关重要,如果中国市场销售下滑将拖累苹果全球业绩。当下,苹果有动力采取措施来提振中国市场。毕竟,苹果下一代新机发布要等到今年秋季。

  不过,由于中国市场本身竞争激烈,加上市场本身萎缩,外界对苹果iPhone销售预期不乐观。1月10日,中信证券发布报告称:根据苹果三家供应商下修业绩来推断苹果全球iPhone出货量下滑至2.06亿-2.09亿部,其中2018年中国区iPhone出货同比下滑12%至3600万部左右。该报告称,展望2019年,由于新机创新不足带动作用偏弱,预计iPhone全球出货下滑幅度在5%-10%,中国区下滑幅度在15%-20%。

  【相关阅读】iPhone销量不振 供应商亟需突围

  苹果公司iPhone销量不振引发连锁反应。中国证券报记者了解到,多家苹果供应商遭到不同程度影响。业内人士指出,苹果供应商应及早转型求变,从以苹果为主要客户转向争夺华为、OPPO、vivo等安卓阵营大客户订单。同时,向产业链上游高价值核心零部件延伸。

  供应商受影响

  苹果公司CEO库克日前表示,“iPhone营收低于预期,尤其是在大中华区。同时,在一些发达市场iPhone的更新换代不及预期。”

  据调研机构赛诺的数据,2018年1-11月,苹果手机在中国市场销量为4913万台,同比下滑1%,销量排名第五位。

  第一手机界研究院院长孙燕飚对中国证券报记者表示,苹果新手机市场热度通常为4个月,从去年9月到12月已经4个月,但寄予厚望的iPhone XR由于价格不菲销量不容乐观。

  iPhone新品销量不佳带来连锁反应。多家苹果供应链公司人士对中国证券报记者表示,不同程度受到了影响。

  “去年我们的营收保持增长,但没有赚钱效益。整个行业在萎缩,很多客户就会‘压榨’我们,溢价方面的话语权更小了。”一家苹果供应商人士李明(化名)对中国证券报记者说,“今年全球智能终端销量可能萎缩,整个行业相关领域都会受到影响。”

  孙燕飚指出,目前苹果新品方面还没有明显动作,后续订单数量仍是未知数。对于供应商而言,2019年要考虑转型问题。

  及时调整策略

  从目前情况看,智能手机产业开始步入“寒冬”,行业洗牌加剧,市场份额向头部厂商集聚。

  据中国信通院最新数据,2018年国内智能手机出货量为3.90亿部,同比下降15.5%,占同期手机出货量的94.1%。从智能手机厂商的情况来看,排名前十的厂商合计出货量达到93.0%份额,较上年提高7.9个百分点。

  孙燕飚认为,未来以华为、OPPO、vivo等为代表的安卓阵营将越来越强,苹果供应商向华为、OPPO和vivo要订单的趋势越来越明显。安卓阵营带来订单增量,可以弥补苹果订单减少形成的损失。

  “公司与其他移动终端企业有合作。苹果(销量)减少,华为(销量)增加,这是一个此消彼长的过程。”信维通信相关人士对中国证券报记者表示。

  记者采访了解到,多数苹果供应商也在开拓国内智能手机大客户。李明直言,“我们刚开始全部做国际品牌,没怎么做国产机。我们做的成本太高,做国产品牌没钱赚。随着效率提升,做这些相对低端的产品也有利润。”

  “上游核心零部件的壁垒高。对于模组厂商而言,向上游产业链转型比较困难。但如果不转型,慢慢就没落了。”电子行业分析师孙宇(化名)对中国证券报记者表示,在存量博弈环境下,苹果供应商要加强内部管理,提升自动化率节约成本提升效率,对冲人力成本上升,熬过手机市场“寒冬”;同时,要抓住国内大客户,进一步提升国内手机大客户业务占比,争取更多市场份额。

  开拓新业务

  供应商应该如何求变?李明指出,首先是在原有的蛋糕里争取多切一块;其次是向上下游延伸,把产品线延长;三是扩充产品的应用领域。

  孙宇指出,供应商要加强研发投入,技术要跟上终端机发展趋势,并向产业链上游高价值核心零部件领域延伸;或切入新的、市场空间更大的产业链。例如,欣旺达切入手机电芯领域,同时拓展新能源汽车电池电芯和动力总成领域。

  公告显示,欣旺达预计2018年归属于上市公司股东的净利润为6.53亿元至7.89亿元,同比上升20%-45%。欣旺达表示,经营计划有序开展。随着市场营销力度加大,2018年度主营业务收入稳步增长,盈利能力提高。

  “除了做3C中的手机(业务),也在发展笔记本电池以及智能硬件业务,收入占比逐年提高,未来是很重要部分。”欣旺达相关人士对中国证券报记者表示,动力电池是未来着重拓展的领域。截至2018年,公司主要客户包括小鹏汽车、柳汽和云度汽车等,并在不断拓展大客户。

  欧菲科技董秘肖燕松则对中国证券报记者表示,公司更多是靠新产品和新客户,主要靠创新推动企业发展。欧菲科技相关人士对中国证券报记者表示,公司产品正在升级。比如,以前做单一摄像头,现在做双摄像头、三摄像头等功能创新性产品。

  肖燕松表示,“虽然智能手机这几年销量饱和,但还是看好智能手机产业链。触控是我们传统优势项目,产品在升级,开始推广柔性触控。未来将立足光学,优先布局智能汽车,发展车载摄像头。”

  孙宇指出,对于模组厂商而言,未来5G商用有望带来换机潮,手机产业有望回暖。“大家都在等5G。”李明说。

  来源:澎湃新闻、中国证券报  编辑:李燕

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